腾磊石材

楼市降温 石雕栏 杆市场遇冷如何应对

伴随着楼市的冰封,石材市场市场行情日下,许多石 材企业入不敷出摇摇欲坠。在产品、营销、渠道等 高度同质化的石材企业市场中,如果盲目随大流,很可能 就会在行业的洗牌浪潮中被清洗出去,石雕栏杆企业寻 求差异化路线成为“救命稻草”。当然企 业不能为了差异化而差异化,走出差异化误区。石材企 业企业还是应该使产品在契合消费者的需求下,再寻求差异化。
差异化 对于现在的石材企业企业来说虽然很重要,但其目 的为了减少同质化竞争,只有满 足消费者的需求,才是产 品生产的根本目的。现在有 些石材企业企业就陷入了为了差异化而差异化的误区,一心只 想尽快走出同质化的泥沼,却忽略 了最重要的消费者的实际需求,结果生 产出来的产品看似标新立异,却依然少人问津。


想通过 在行业中再细分出一个品类来,然后做 相关的产品就能实现差异化,这看似很美好,然而实 际上一个新品类出现的结果往往是其它企业也蜂拥而至,自身的 特色很快就又趋于同质,而且就算没有竞争着,细分出 来的品类市场也小,企业盈 利的空间也不高,这样的 差异化显然无法达到企业的预期效果。
在避免 了石材企业差异化的一些误区之后,石材企 业可以尝试借鉴目前的一些成功先例,这里只 列举出三种思路,供企业参考。

第一种 思路是做专业型的产品或品牌,这是最 重要的差异化方法,比如有 些石材企业品牌专注于静音技术,还有的 专注于节水性能。当某个石材企业企 业选择走专业型路线时,在某一 方面强势的同时,其他方 面却很难同样领先;因此,第二种 思路就是要尝试选择对手的对立面,专攻对手没有的,做到人无我有,人有我优;最后是 品牌形象的差异化,现在很 多石材企业企业都开始请明星代言,在产品 本身难以与同行区分的情况下,通过明 星的加入可以使自己的品牌形象显示出明显差异,并且除了明星代言外,一些卡 通形象的塑造也能起到同样的效果,因此,石材企 业通过传播和自身定位相符合的品牌形象,同样也 能达到差异化的目的。

九龙星石材
福建泉 州市九龙星石材公司是一家以生产寺庙浮雕、石雕龙柱、石雕栏杆、石雕观音的石材厂家,电话:0595-22622299。
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